Search Engine Optimization atau disingkat SEO merupakan salah satu komponen penting dalam strategi pemasaran digital (Digital Marketing).
SEO membantu website untuk ditemukan oleh pengguna melalui mesin pencari seperti Google dan Bing, sehingga website dapat menarik lebih banyak trafik organik.
Seperti yang dilansir oleh HubSpot dalam jurnal “State of Inbound Marketing Trends”, pencarian organik adalah sumber trafik teratas untuk semua situs web.
Pencarian organik adalah pengguna yang mencari “sesuatu” menggunakan mesin pencari Google.
Statistik menunjukan ada 9,5 Juta pengguna yang menggunakan Google setiap menitnya. Sehingga tidak salah jika memperhitungkan SEO kedalam strategi marketing Anda.
SEO merupakan proses yang kompleks dan membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang mesin pencari. SEO juga merupakan proses yang terus berkembang, sehingga penting untuk selalu mengikuti perkembangan terbarunya.
Artikel ini akan memberikan pemahaman awal tentang apa itu SEO, apa tujuannya, apa saja manfaatnya untuk berbagai model bisnis, dan bagaimana cara kerjanya serta langkah langkah memulai SEO yang efektif.
Apa itu SEO?
SEO (Search Engine Optimization) adalah serangkaian proses meningkatkan visibilitas dan peringkat situs di hasil pencarian organik mesin telusur untuk menarik lebih banyak trafik website.
Tujuan atau target dari menggunakan SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web agar mendapat trafik organik dari halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci yang relevan.
Dengan peringkat yang lebih tinggi, situs web akan lebih mudah ditemukan oleh pengguna yang mencari informasi, produk atau layanan yang ditawarkan.
Ada beberapa teknik SEO yang bisa diterapkan situs web untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web di mesin pencari, diantaranya:
- On Page SEO
- Technical SEO
- Off Page SEO
Apa itu On Page SEO?
On-page SEO adalah proses optimasi berdasarkan aspek konten dan aspek-aspek lain yang dapat dikendalikan oleh pemilik website untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari.
On-page SEO berfokus pada membuat konten yang berkualitas dan relevan dengan kata kunci yang ditargetkan.
Konten yang informatif, terstruktur, mudah dipahami akan mempermudah pengguna dan mesin pencari memahami konteks dari sebuah halaman website.
Berikut beberapa aspek yang dioptimasi pada on-page SEO:
- Kata Kunci Relevan
- Format Url/Permalink
- Meta Tag
- Heading dan Sub-Heading Tag
- Konten
- Image
- Internal Link
- External Link
Dengan menerapkan 8 Cara Optimasi SEO On Page tersebut, optimasi dari halaman website akan lebih optimal untuk meranking kata kunci yang di targetkan.
Apa itu Technical SEO?
SEO Teknis atau Technical SEO adalah proses optimasi berbagai aspek teknis dalam sebuah website untuk meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari.
Sederhananya, ini adalah proses untuk memastikan mesin pencari (seperti Google) dapat dengan mudah menemukan, memahami, dan mengindeks halaman website.
Berbeda dengan On-Page SEO yang fokus pada konten dan relevansi, Technical SEO berfokus pada “struktur dan fondasi” website.
Bayangkan website Anda seperti rumah, maka on-page SEO adalah perabotan dan dekorasinya, sedangkan Technical SEO adalah pondasi, atap, dan struktur keseluruhannya. Tanpa pondasi yang kokoh, rumah akan sulit berdiri tegak.
Berikut beberapa aspek penting dalam teknikal SEO:
- Crawlability: Meliputi, Robot.txt, Sitemap, Struktur URL dan Kecepatan loading website.
- Indexing: Meliputi, Canonicalization, Noindex & Nofollow Tag, Schema Markup
- Mobile-friendliness: Meliputi, Responsive design, AMP (Accelerated Mobile Pages), Core Web Vitals
- Keamanan Situs: Meliputi, Penggunaan Https, tidak ada Vulnerabilities dalam kode, dan tidak ada script yang mencurigakan.
Dengan memperhatikan Technical SEO, website akan lebih mudah untuk di crawl dan di index Google sehingga peluang menempati posisi teratas mesin pencari lebih besar.
Apa itu Off Page SEO ?
Off Page SEO adalah serangkaian optimasi yang dilakukan di luar website tersebut untuk meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari.
Off Page SEO berfokus pada peningkatan popularitas dan otoritas situs web melalui link dari website lain atau disebut dengan Backlink.
Backlink adalah link yang mengarah ke website Anda yang berasal dari website lain.
Tidak semua backlink memiliki kualitas yang baik untuk meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari. Beberapa jenis backlink justru bisa membuat website Anda bermasalah di mesin pencari.
Berikut beberapa aspek yang harus Anda perhatikan saat membuat backlink:
- Relevan: Backlink harus berasal dari situs yang relevan di topik website Anda.
- Anchor Text: Anchor text yang relevan akan membantu mesin pencari memahami konteks backlink tersebut. Anchor Text adalah teks yang digunakan untuk menghubungkan backlink ke website Anda.
- Dofollow/Nofollow: Backlink sebaiknya Dofollow agar Pagerank backlink dapat dialirkan ke situs Anda.
- Contextual link: Link yang berasal dari konten Artikel dapat meningkatkan relevansi backlink Anda. Perhatikan kualitas artikel saat membuat backlink jenis Contextual Link.
- Kualitas Situs Backlink: Backlink yang berasal dari situs yang memiliki reputasi yang baik dan trafik yang tinggi akan lebih berkualitas.
Pada Off Page SEO, selain faktor backlink, ada beberapa faktor penting lainnya, seperti:
- Brand Mention: yaitu penyebutan atau referensi terhadap sebuah merek, perusahaan, layanan di website Anda melalui berbagai platform online baik berupa review, ulasan dari media sosial, atau artikel berita.
- Author Expertise : Memperkuat keahlian pemilik atau penulis website sesuai dengan bidangnya. Website dengan penulis yang berpengalaman dan ahli di bidangnya akan lebih dipercaya mesin pencari.
- Social Media: Website yang memiliki media sosial seperti facebook, instagram, tiktok dan lainnya dapat meningkatkan kepercayaan (Trust) dan Keaslian situs web Anda.
Dengan memperhatikan backlink dan faktor SEO Off Page lainnya, otoritas dan popularitas situs web akan lebih optimal untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin pencari.
Bagaimana Cara Kerja SEO?
SEO bekerja dengan mengoptimalkan konten dengan kata kunci yang relevan dan memiliki banyak pencarian agar konten tersebut memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di peringkat teratas mesin pencari.
Mesin pencari seperti Google dan Bing, menggunakan berbagai faktor yang disebut Algoritma untuk menentukan peringkat website di hasil penelusuran.
Algoritma ini (Khususnya Algoritma Google) memiliki ratusan ranking factor untuk menilai kelayakan sebuah situs menempati posisi teratas di hasil penelusurannya.
SEO bekerja dengan 3 prinsip dasar yaitu:
Relevan : Situs web yang relevan dengan kebutuhan pengguna akan lebih berpeluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Kualitas : Konten dan situs web yang berkualitas akan lebih berpeluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Popularitas: Situs web yang populer dan terpercaya akan lebih berpeluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Semakin relevan content Anda dengan kata kunci yang digunakan pengguna, semakin berkualitas content yang Anda buat, dan semakin popular dan terpercaya situs Anda, maka semakin tinggi visibilitas dan rankingnya di hasil penelusuran.
SEO erat kaitannya dengan mesin pencari, oleh karena itu ada baiknya Anda mengetahui dulu apa itu mesin pencari dan bagaimana cara kerjanya.
Dengan begitu strategi SEO yang akan Anda terapkan selaras dengan bagaimana mereka bekerja.
Apa Itu Mesin Pencari (Search Engine) ?
Mesin pencari adalah sistem yang memungkinkan pengguna untuk mencari informasi di internet dengan memasukkan kata kunci atau frasa yang di kenal dengan istilah Search query.
Mesin pencari yang populer dan terbesar saat ini adalah Google. Seperti yang di lansir oleh statista pada akhir tahun 2023, ada 5,9 Juta pengguna yang menggunakan Google setiap menitnya atau sekitar 8,5 Miliar pengguna setiap harinya.
Bagaimana Cara Kerja Mesin Pencari?
Mesin pencari bekerja dengan menggunakan crawler untuk mengumpulkan informasi dari setiap website dan mengindeks informasi tersebut ke dalam database mereka yang disebut dengan Index.
Dalam proses kerjanya, ada 2 tahapan yang terjadi yaitu:
- Proses pengumpulan data: yang meliputi proses crawling dan indexing.
- Proses Retrieval : yang meliputi Quering, Ranking dan Search Result.
Secara sederhana alur kerjanya seperti ini:
- pengguna melakukan pencarian.
- Lalu mesin pencari akan mencari dan mengangambil informasi di dalam Index mereka.
- Selanjutnya mesin pencari menggunakan algoritma untuk menentukan peringkat website yang relevan dengan search query pengguna dan
- Menampilkannya di hasil penelusuran.
Mari kita bahas satu persatu bagian tersebut dan mengetahui bagaimana peran optimasi website dari setiap alur prosesnya.
1. Crawling (perayapan)
Crawling (perayapan) adalah proses di mana mesin pencari menggunakan robot yang di sebut crawler untuk mengunjungi dan mengambil informasi konten situs web secara otomatis dan terus menerus.
Robot ini mengikuti tautan dari satu halaman ke halaman lain, dan mereka dapat mengambil informasi seperti teks, gambar, video, dan jenis konten lainnya.
Seperti yang dilansir Google Search Central pada dokumentasi “Panduan mendalam tentang Cara Kerja Penelusuran Google”, tidak semua halaman website yang ditemukan oleh Googlebot (Sebutan untuk robot Google) dapat di crawl.
Pemilik situs bisa menghalangi Robot Google ini untuk melakukan perayapan di halaman tersebut melalui robot.txt, atau membutuhkan otorisasi untuk masuk ke halaman tersebut.
Oleh karena itu, dalam mengoptimasi SEO website, pastikan website Anda tidak menghalangi Robot Google untuk merayapi setiap halaman penting di dalam situs Anda.
2. Indexing (Proses Penyimpanan Informasi Web)
Indexing adalah proses di mana mesin pencari menyimpan dan mengatur konten situs web yang telah diunduh selama proses crawling. Konten ini disimpan dalam database besar yang disebut indeks, dan mesin pencari menggunakan indeks ini untuk menemukan situs web yang relevan dengan search query yang dimasukkan oleh pengguna.
Proses indexing sangat penting untuk memastikan bahwa mesin pencari dapat menemukan situs web yang relevan dengan cepat dan akurat.
Sama halnya dengan Proses Crawl (perayapan), Tidak semua halaman website yang telah di crawl akan di index oleh mesin pencari. Ada beberapa faktor yang menyebabkan halaman website tidak di index, diantaranya:
- Robot dilarang untuk mengindex halaman tersebut.
- Struktur dan desain website yang rumit membuat halaman sulit untuk di index.
- Kualitas konten halaman web berkualitas rendah.
Oleh karena itu, pastikan pada saat proses optimasi, website Anda menggunakan struktur yang mudah untuk dirayapi oleh mesin pencari serta membuat konten yang relevan dan berkualitas.
3. Quering (Pencarian)
Quering adalah proses ketika pengguna memasukkan kueri ke search engine. Query dapat berupa kata kunci, kata atau frasa sesuai dengan tujuan pengguna menggunakan mesin pencari (Search Intent).
4. Ranking (Mengurutkan peringkat web)
Ranking adalah proses di mana mesin pencari menentukan peringkat situs web berdasarkan relevansi, kualitas, dan popularitas.
- Relevansi : mengacu pada seberapa dekat konten situs web dengan kata kunci atau frasa yang dimasukkan oleh pengguna.
- Kualitas : mengacu pada seberapa bermanfaat, terpercaya dan kredibel konten situs web tersebut.
- Popularitas : mengacu pada seberapa sering situs web tersebut dikunjungi dan ditautkan oleh situs web lain.
5. Search Result (Hasil Penelusuran)
Dari proses ranking tersebut mesin pencari menampilkan hasil penelusuran kepada pengguna berdasarkan query yang digunakan.
Hasil pencarian disajikan dalam bentuk daftar situs yang berisi title, url dan deskripsi singkat tentang halaman tersebut. Pengguna dapat mengklik tautan untuk mengunjungi situs web yang mereka minati.
Apa Saja Manfaat SEO?
SEO (Search Engine Optimization) memiliki banyak manfaat bagi situs web dan bisnis khususnya dalam proses pemasaran digital (Digital Marketing). Website yang menerapkan SEO dapat menarik lebih banyak trafik website, yang dapat meningkatkan brand awareness dan kredibilitas situs web.
Selain itu, SEO dapat meningkatkan penjualan dan konversi dengan mengarahkan lebih banyak pengunjung yang relevan ke situs web.
SEO juga dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan memastikan bahwa situs web mudah ditemukan dan diakses.
Setiap model bisnis mungkin akan merasakan manfaat yang berbeda-beda tergantung dari tujuan dan target yang ingin dicapai.
Apa Manfaat SEO untuk Ecommerce?
Manfaat SEO untuk e-commerce meliputi:
- Meningkatkan visibilitas produk dan layanan di hasil pencarian organik mesin telusur.
- Menarik lebih banyak pengunjung ke situs web e-commerce.
- Meningkatkan penjualan dan konversi.
- Meningkatkan brand awareness.
- Meningkatkan kredibilitas situs web e-commerce.
- Meningkatkan pengalaman pengguna.
- Meningkatkan keunggulan yang lebih kompetitif.
Apa Manfaat SEO untuk Lokal Bisnis?
Manfaat SEO untuk bisnis lokal meliputi:
- Meningkatkan visibilitas bisnis di hasil pencarian organik mesin telusur.
- Menarik lebih banyak pelanggan lokal ke bisnis.
- Meningkatkan penjualan dan konversi.
- Meningkatkan brand awareness.
- Meningkatkan kredibilitas bisnis.
Apa Manfaat SEO untuk Pekerja Profesional ?
Manfaat SEO untuk pekerja profesional meliputi:
- Membangun personal branding.
- Meningkatkan peluang untuk ditemukan oleh calon klien atau pemberi kerja.
- Meningkatkan kredibilitas dan profesionalisme.
- Menarik lebih banyak klien atau pemberi kerja.
- Meningkatkan pendapatan.
- Meningkatkan keunggulan kompetitif.
Apa Manfaat SEO untuk Blogger ?
Manfaat SEO untuk blogger meliputi:
- Meningkatkan jumlah pembaca blog.
- Menarik lebih banyak pengunjung ke blog.
- Meningkatkan brand awareness.
- Meningkatkan kredibilitas blog.
- Meningkatkan pendapatan dari iklan adsense atau afiliasi.
Apa Manfaat SEO untuk Youtuber?
Manfaat SEO untuk youtuber meliputi:
- Meningkatkan visibilitas video di hasil pencarian organik mesin telusur.
- Menarik lebih banyak penonton ke channel YouTube.
- Meningkatkan jumlah pelanggan channel YouTube.
- Meningkatkan pendapatan dari iklan YouTube.
- Meningkatkan brand awareness.
- Meningkatkan kredibilitas channel YouTube.
- Meningkatkan keunggulan kompetitif.
Bagaimana Langkah Langkah Mempelajari SEO Website?
Mempelajari SEO adalah proses memahami dan penerapan unsur unsur SEO kedalam website agar muncul di urutan teratas hasil pencarian, baik secara formal maupun informal (otodidak).
Anda bisa mengikuti langkah-langkah berikut untuk mulai memahami dan menerapkan seo ke dalam situs web Anda secara efektif:
- Belajar semua fundamental SEO
- Tetapkan tujuan yang jelas
- Buatlah target yang terukur dan detail:
- Mulailah praktek
- Evaluasi dan monitoring hasil optimasi SEO
- Tingkatkan terus skill dan pengetahuan SEO Anda
Terapkan 6 langkah efektif belajar seo pada website Anda dan rasakan manfaat SEO untuk strategi digital marketing bisnis Anda.
Apa Saja Jenis Jenis SEO?
SEO dapat dikelompokkan menjadi beberapa kategori berdasarkan tujuan atau target sasaran yang berbeda. Beberapa jenis SEO antara lain:
- SEO Local
- SEO Youtube
- SEO Ecommerce
- SEO Blog
- SEO Internasional
Apa itu Local SEO?
Local SEO adalah proses optimasi yang berfokus pada peningkatan visibilitas dan peringkat situs web di hasil pencarian organik untuk lokasi tertentu.
Local SEO dapat bermanfaat bagi bisnis yang ingin menjangkau pelanggan di lokasi tertentu. Dengan menerapkan strategi local SEO yang tepat, bisnis dapat meningkatkan visibilitasnya dalam hasil pencarian lokal dan menarik lebih banyak pelanggan baru.
Misalnya, jika seorang pengguna di Bandung mencari “restoran terdekat”, maka bisnis restoran yang berada di Bandung khususnya yang lebih dekat dengan lokasi pengguna akan memiliki peringkat yang lebih tinggi dari pada bisnis restoran yang berada di luar Bandung.
Berikut adalah beberapa strategi local SEO yang dapat diterapkan oleh bisnis:
- Membuat Google Business Profile
- Mengoptimalkan website untuk pencarian lokal
- Membuat Konten Lokal
- Publish ke Directory Local
Apa itu SEO Youtube?
SEO Youtube adalah proses mengoptimalkan video, saluran, dan metadata YouTube Anda agar lebih mudah ditemukan di mesin pencari, termasuk YouTube Search, Google Search, dan Bing Search.
SEO Youtube dapat meningkatkan visibilitas video Anda dan menjangkau lebih banyak pemirsa.
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi peringkat video di YouTube, termasuk:
- Judul video
- Deskripsi video
- Kata kunci
- Thumbnail video
- Jumlah penayangan
- Waktu menonton
- Tingkat keterlibatan (suka, komentar, dan berbagi)
Apa itu SEO Ecommerce?
SEO Ecommerce adalah proses mengoptimalkan situs web e-commerce Anda agar lebih mudah ditemukan di mesin pencari, seperti Google, Bing, dan Yahoo. Tujuannya adalah untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan menarik lebih banyak pengunjung, yang dapat mengarah pada peningkatan penjualan.
SEO Ecommerce berfokus pada kata kunci yang dapat meningkatkan penjualan, konversi dan kesadaran merek.
SEO Ecommerce sedikit berbeda dengan website lainnya khususnya pada proses optimasi pemilihan keyword, konten dan optimasi struktur website.
Apa itu SEO Blog?
SEO blog adalah serangkaian upaya untuk mengoptimasi blog agar mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari. Hal ini dilakukan dengan membuat konten yang berkualitas, relevan, dan menarik, serta dengan menerapkan teknik-teknik SEO yang tepat.
Anda bisa terapkan aspek-aspek SEO pada berbagai jenis blog seperti blog WordPress dan blog Blogspot.
Berikut adalah beberapa tips SEO blog yang dapat Anda terapkan:
- Pilih kata kunci yang tepat.
- Buat konten yang berkualitas.
- Gunakan struktur konten yang baik.
- Optimalkan judul dan meta deskripsi.
- Gunakan gambar dan video berkualitas.
- Bangun backlink.
Apa itu SEO Internasional?
SEO internasional adalah upaya untuk mengoptimasi situs web agar dapat ditemukan oleh pengguna di negara lain, bahkan di seluruh dunia.
SEO internasional dilakukan dengan mengoptimasi struktur web dan konten website agar cocok dengan pengguna di negara tertentu.
Dengan menerapkan SEO Internasional, bisnis Anda bisa di jangkau oleh orang lebih banyak lagi dari berbagai penjuru negara.
Apakah SEO harus diterapkan ke website saya?
Ya, Website Anda harus menerapkan SEO jika ingin mendatangkan organik trafik dari mesin pencari. Jika strategi marketing Anda tidak membutuhkan trafik dari mesin pencari, maka Anda tidak perlu memikirkan SEO website.